今年以来，随着疫情防控平稳转段，经济社会全面恢复常态化运行，经济恢复向好、消费场景拓展、促消费政策落地显效，居民消费稳步扩大，市场销售增长加快。国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，增速比一季度加快2.4个百分点。分季度看，二季度社会消费品零售总额同比增长10.7%，增速比一季度加快4.9个百分点。
目前，国内消费恢复态势稳步向好。上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。但也要看到，居民消费能力和消费信心仍待增强，恢复和扩大消费的基础还需进一步巩固。
消费拉动作用明显增强
上半年，消费潜力逐步释放对经济增长的拉动明显增强，为推动经济恢复向好发挥了重要作用。“居民失业率下降、消费信心指数逐步回暖，加上多地开始实施新一轮促消费政策，都对消费的恢复性增长形成一定支撑。”华泰资产首席经济学家、中国首席经济学家论坛理事王军表示。
线下消费场景加快恢复，接触性聚集性消费持续回暖，服务消费强劲复苏。上半年，全国餐饮收入同比增长21.4%，增速比社会消费品零售总额高13.2个百分点。全国电影票房收入同比增长53%，营业性演出票房收入增长6.7倍。
近年来，顺应居民消费理念的转变，我国促进消费提质升级相关政策显效，消费新动能持续增强。一方面，绿色智能产品销售较快增长。新能源乘用车销售量超过300万辆，同比增长37.3%；限额以上单位低能耗家用电器和音像器材类零售额同比增速超过20%；大数据监测显示，“6·18”期间，智能家电和音像器材类商品成交额明显较快。另一方面，在直播带货、即时零售等新型商业模式的带动下，网上零售较快增长，实物商品网上零售额同比增长10.8%。
“总的来看，上半年消费潜力逐步释放，消费恢复态势向好，促进了经济发展和民生改善。从全年来看，支撑消费增长的有利条件较多，消费有望继续扩大。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示。
家居消费表现偏弱
当前，我国服务消费增长较快，出行类和接触型消费增势较好。其中餐饮、旅游等领域消费已超过疫情前水平。但受多重因素影响，家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱。上半年，限额以上单位家电、家具零售额同比仅增长1.0%和3.8%，建材零售额同比下降6.7%。因此，在促进服务消费恢复的同时，要充分挖掘家居产品、绿色建材等消费的带动作用。
家居消费近年来已成为仅次于汽车的家庭第二大支出。1月至5月，家电、家具、照明、五金4个重点行业规上企业的营业收入达1.35万亿元。近日，商务部等13部门出台的《关于促进家居消费的若干措施》提出，以绿色化、智能化、适老化为发力点，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。
商务部副部长盛秋平表示，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。商务部将在全国范围组织开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台。在线上，鼓励电商平台开设销售专场专区，通过直播带货、短视频等方式带动家居产品销售。在线下，引导家居企业设置智慧家居生活馆、绿色家居销售专区等，打造体验式、沉浸式、互动式消费场景，给消费者提供丰富选择和更好体验。
“今年上半年，绿色建材行业营业收入超1000亿元，同比增长20%以上。这是非常不容易的。”工信部消费品工业司司长何亚琼表示，今年全国绿色建材下乡活动增加了江苏、河南、广西、河北、江西5个试点地区，进一步加大绿色建材下乡力度。
持续改善消费环境
今年以来，我国就构建高质量充电基础设施体系、更好支持新能源汽车下乡等出台了一系列政策，下半年将持续推动这些政策落地见效，改善基础设施和服务环境，下大力气稳定汽车等重点领域消费。
针对当前消费领域存在的突出问题，国家发展改革委将会同有关方面，抓紧制定出台恢复和扩大消费政策，围绕稳定大宗消费、促进汽车消费和电子产品消费、拓展农村消费、优化消费环境等方面，出台一批务实管用的政策举措，并推动尽快落地见效。
同时，将持续推进改善消费环境。针对制约消费的体制机制问题，将研究制定关于营造放心消费环境的政策文件，健全标准质量管理体系，加大质量安全监管力度，强化消费信用体系建设，完善消费争议多元化解机制、在线消费纠纷解决机制，努力为消费者营造安心放心称心的消费环境。
仲量联行大中华区首席经济学家兼研究部总监庞溟表示，做好促消费工作，关键是通过高质量供给创造有效需求，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，把提振商品消费与服务消费、促进新型商业模式转型等结合在一起，推进生活性服务业和服务消费品质提升，以“服务+制造”实现服务需求和产品创新相互促进。
王军表示，要真正把“恢复和扩大消费摆在优先位置”落到实处。当前，亟需出台全方位、短中长期扩大消费的政策体系。具体来看，可以考虑放松大城市汽车限购、适当增加汽车号牌资源投放，以有效提振汽车消费。适当把财政资金安排向居民特别是低收入者、农村老年人群倾斜，有助于提升这部分弱势群体的边际消费倾向。