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微短剧爆火引上市公司掘金谁将成为“头号玩家”?

来源:中国网   时间:2023-11-10 07:15:09  阅读量:7869   

一集时长几分钟的微短剧正在受到市场追捧。在抖音平台上,一部热播微短剧评论区,有7000多位网友给出“太上头了”的评价。

微短剧爆火引上市公司掘金谁将成为“头号玩家”?

11月8日,A股市场短剧概念股持续走强,中文在线上涨20%、唐德影视涨19.97%、海看股份涨幅14.97%、北京文化涨幅10%;港股方面,制片公司柠萌影视、映宇宙、阅文集团涨幅居前。其中,中文在线近5个交易日已累计上涨94.76%。

在此之前,已有多家上市公司表态布局微短剧赛道,那么谁将成为“头号玩家”?

微短剧爆火

多家上市公司布局

今年以来,微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投研报预计,2023年市场规模将达到200亿元至300亿元,明年有望延续高增长。

一位传媒互联网首席分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,从供给端来看,微短剧制作成本低、周期短,相比长剧而言,影视制作公司能够更好地控制风险,快速回收成本。从用户需求来看,微短剧的戏剧结构通常是先抛出悬念,剧情发展带有很强的冲突、反转元素,只展现重要情节,消除了一些情节拖沓的长剧带来的疲劳,更符合如今观众追求碎片化娱乐的趋势。另外,素人演员、竖屏观看模式、情绪带动性强等因素都使得微短剧相比长剧,更能满足下沉市场观众的需求。

华鑫证券传媒分析师朱珠对《证券日报》记者表示,因短剧因子热度,进而带动对内容板块从存量IP或原创IP、剧本创作、影视制作、MCN公司、影视基地、播出平台、短剧独立App等环节的关注。

一位微短剧创作工作室负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,今年以来已有3家投资方主动沟通投资事宜,但目前并未考虑融资。

与此同时,产业链上下游的上市公司纷纷入局。10月31日,网文赛道的头部企业阅文集团发布了“剧本征集令”,正式进军短剧赛道。在中文在线近期投资者关系活动纪要中,公司表示,目前公司已经拥有微短剧行业完整的产业链布局。

值得一提的是,微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称,上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量,成为公司重要的业绩增长点。

国金证券研报表示,在短剧市场蓬勃发展中,看好制作能力较强或有IP储备的公司;当前微短剧需求较旺盛,但供给也在迅速增加,加之短剧本身“短平快”的特点,市场或很快呈现白热化,届时能制作出头部内容的公司更易盈利。

精品内容仍然稀缺

产业链机遇倍增

华安证券研报表示,2023年下半年以来,微短剧快速发展,通过买量的形式不断触达新用户,处于快速成长的早期。

与长视频相比,短剧市场起步晚、发展快,现阶段仍存在诸多问题。上述首席分析师对记者表示,当前微短剧行业不足之处首先在于内容高度同质化,剧情集中在“逆袭、重生、霸总”等关键词上,观众可能很快审美疲劳。其次是,目前微短剧还没有非常清晰的审批和监管流程,内容管理体系还未完善。如果未来微短剧的备案审批向长剧更靠拢,内容活跃度可能会大大降低。

在她看来,优质内容是突破以上限制的关键,微短剧也可以有更加精巧的剧情设置、更深的思想内核。目前,有许多网文平台、优秀影视公司加入了微短剧拍摄,有望提高整体的剧本和制作质量,产出差异化的优质内容。

打造优质内容也成为微短剧行业共同追求的目标。上述工作室负责人告诉记者,其目前在大量招聘专业创作团队,通常一个组约10个人,包括导演、编剧、拍摄、剪辑等,在热门题材上不断试水,如果效果不好立刻切换类型,产出效率很高。但也是基于微短剧“短平快”的特征,内容质量、镜头语言与长剧存在差距,因此需要大量专业人才加入。

业界普遍认为,微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段,未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出。随着专业团队入局,精品内容议价能力将进一步增强,商业模式也将呈现多元趋势。

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